Dressage de chien – Cinq questions: Olivier Amice, PDG de Whitebridge – Eduquer son chien

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Pet Age s’est récemment entretenu avec Olivier Amice, PDG de Whitebridge, pour en savoir plus sur l’histoire et les projets de l’entreprise pour 2020 et au-delà.

Qu’est-ce que Whitebridge Pet Brands (WPB) et qu’est-ce qui le distingue des autres entreprises?

WPB est une entreprise d’aliments pour animaux de compagnie qui vise à améliorer la santé et le bonheur des chats et des chiens en améliorant la nutrition. Une meilleure nutrition signifie cinq choses pour nous: formuler des recettes pour la physiologie des animaux de compagnie, utiliser des ingrédients naturels et sains, produire des produits très savoureux, utiliser des processus de cuisson similaires à la façon dont nous préparons les aliments à la maison, et s’amuser et avoir l’esprit tranquille pour les parents d’animaux qui veulent faire de leur mieux. peut faire pour leurs animaux de compagnie.

La majeure partie du marché des aliments pour chiens et chats est sèche et la plus grande partie est extrudée. Pour WPB, le grain sec est un petit pourcentage de ce que nous faisons. Bien que le double soit pratique et moins cher pour le consommateur, nous pensons que d’autres formes de nourriture sont meilleures pour les animaux de compagnie. L’hydratation grâce à la nourriture, la variété et le traitement limité fournit également une meilleure nutrition pour les humains et les animaux de compagnie! Pour cette raison, nous nous concentrons sur le mouillé, y compris les aliments crus et les friandises saines.

Le WPB a 6 ans, à la suite de la fusion de Cloud Star, Tiki Pets, Dogswell et Cardinal Pet Care. Ces quatre entreprises se complètent et sont compatibles avec la définition d’une meilleure nutrition. Après avoir travaillé comme une seule entreprise, chacune de ces marques a connu une croissance rapide.

WPB est soutenu par la société de services d’investissement Frontenac Company. Ils ont incroyablement soutenu nos initiatives et ont été un excellent partenaire au cours des six dernières années. Frontenac est toujours prêt à nous suivre dans ce voyage et à nous aider à nous intégrer aux autres marques si nous pouvons être «mieux ensemble».

Enfin, WPB est un groupe d’amis qui se consacrent à aider les animaux à vivre mieux. La plupart de notre groupe est dans l’industrie depuis plusieurs années. Nous avons une organisation expérimentée, connectée et lean. Nous allons vite, nous nous amusons et voulons créer une entreprise de nutrition pour animaux de compagnie significative dont nous pouvons être fiers.

Qu’apportera Cardinal Pet Care, que Whitebridge a acheté plus tôt cette année, à votre marque?

Bien que CPC ait commencé avec des produits de soins, ils ont développé au fil des ans le secteur des soins, qui représente désormais une grande partie des ventes de CPC. Pet Botanics et Crazy Dog sont des gâteries éducatives de premier plan. Avec l’ajout de ces deux nouvelles marques à la série Cloud Star Tricky Trainer, WPB est devenu le premier fournisseur nord-américain de dressage de chiens.

Pourquoi les détaillants devraient-ils accorder une attention particulière à Whitebridge?

Au début de ma carrière, le mentor m’a dit: «Si nos produits ne sont pas différents, le marché (consommateur et détaillant) n’a pas besoin de nous». C’est resté en moi et l’innovation est au cœur du travail de WPB. Bien que la différence soit importante, la pertinence est également très critique. Chez WPB, nous obtenons beaucoup d’informations provenant de plusieurs sources pour commercialiser des produits vraiment nouveaux qui résonnent avec les consommateurs.

Les détaillants peuvent vouloir nous regarder en raison des marques recherchées par les consommateurs et des nouveaux produits qui arrivent sur le marché chaque année. Par exemple, notre saveur de chien Tiki mondiale récemment introduite, qui a des recettes en conjonction avec des recettes de bœuf français bourguignon ou de carbonara italienne, a causé un énorme coup. Nous lançons actuellement la première crème glacée pour animaux de compagnie de qualité humaine pleine de probiotiques de la série Cloud StarWag More Bark Less et un nouveau produit Dogswell Dental Jerky. Nous avons d’autres produits intéressants qui arriveront sur le marché plus tard cette année et en 2021.

Quelle est votre opinion sur l’avenir de la nourriture humide pour animaux?

La nourriture humide pour animaux de compagnie se développe en raison de l’humanisation constante des animaux de compagnie. Nous ne donnons pas à nos enfants le même repas qui est fait à partir de croquettes chaque jour. Pourquoi nourrir nos animaux de compagnie exclusivement dans des biberons secs? La nourriture humide est plus agréable que la nourriture sèche, elle augmente l’hydratation, ce qui est particulièrement important pour les chats et les petits chiens. Les animaux domestiques bénéficient également d’une variété de plats. Donc, humide est excellent, que ce soit comme repas dans une boîte ou un sac, comme top ou même dans un régime cru. Mouillé est bon pour un animal de compagnie; elle est satisfaisante pour l’alimentation des animaux de compagnie et elle est bonne pour le détaillant car la nourriture humide augmente les revenus. Toutes les étoiles sont en phase avec le mouillé, donc chez WPB, nous montons dans le segment humide et voulons continuer à apporter de nouvelles nouvelles à la catégorie.

Comment décririez-vous ce que les animaux représentent pour vous?

J’ai commencé à courir il y a de nombreuses années grâce à Buddy, le premier Labrador. J’ai encore couru aujourd’hui. Je sais que mes enfants sont des soignants à cause des chiens qui ont vécu avec nous. Ce sont des exemples de la façon dont nos animaux de compagnie nous ont rendus plus heureux et en meilleure santé, et comme beaucoup d’autres parents d’animaux de compagnie, je veux rendre aux animaux autant qu’ils nous en donnent.

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